TikTok 签下第二份微短剧大单,联手... Features
据好莱坞报道者(The Hollywood Reporter)2026 年 10 月 14 日报道,TikTok 与 Made By Us Studios 签署了第二份大型微短剧合作协议,计划推出一批由头部创作者主演的竖屏剧集,其中首发项目《Player》将由 Hannah Stocking 担纲。此举标志着 TikTok 在短视频叙事商业化上再次提速,也意味着创作者正在从内容生产者转变为真正的剧集主演。
剧组探班协议核心:从单部爆款到批量生产
根据协议,TikTok 与 Made By Us Studios 将共同开发多部竖屏微短剧,延续 TikTok 此前与 Issa Rae 旗下 Hoorae 公司合作推出《Screen Time》的模式。THR 援引知情人士消息称,新项目将采用更高效的制片流程,单集时长控制在 1-3 分钟,适合 TikTok 的信息流竖屏播放。Made By Us Studios 由知名创作者经纪机构 Night 共同创立,旗下拥有大量在 TikTok 上拥有百万级粉丝的网红,这为 TikTok 提供了稳定的演员池和制作资源。
杀青合影首发项目《Player》:创作者明星制的试验田
《Player》将是此次合作的首部作品,由 Hannah Stocking 主演。Stocking 在 TikTok 上拥有超过 1300 万粉丝,曾参加 2025 年第 97 届奥斯卡颁奖礼,是创作者跨界主流影视的代表人物。她在声明中表示:"这是我第一次在竖屏剧集中担任主角,TikTok 让我能以更亲密的方式与观众建立连接,而这次的项目将把这种连接放大到剧情叙事中。"
定档官宣Made By Us Studios 首席执行官 Ryan Kavanaugh 则透露,项目预算达到 5000 万美元,计划 2027 年上线 10 部以上剧集,每部 12-15 集。他在接受 THR 采访时表示:"微短剧不是短视频的简单加长,而是一种全新的叙事语言。TikTok 的数据洞察加上我们的制作能力,将重新定义娱乐内容的消费方式。"
从《Screen Time》到《Player》:TikTok 的微短剧进化路径
TikTok 在 2025 年首次与 Issa Rae 的 Hoorae 合作推出《Screen Time》,该剧在 TikTok 上累计播放量超过 2 亿次,单集平均完播率达 78%,验证了竖屏剧集的可行性。此次与 Made By Us Studios 的合作,被视为 TikTok 将微短剧从实验性项目升级为规模化内容赛道的信号。
值得对比的是,两种合作模式存在明显差异:Hoorae 偏向传统影视叙事,而 Made By Us 更依赖创作者驱动。TikTok 全球内容合作伙伴关系负责人 James Stafford 表示:"我们注意到创作者在剧集宣传中的引流效率比传统明星高出 3 倍,这正是我们选择与创作者经纪公司合作的原因。"
| 维度 | 《Screen Time》(Hoorae) | 《Player》(Made By Us) |
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| 合作时间 | 2025 年 | 2026 年 |
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| 主演 | Issa Rae 等传统演员 | Hannah Stocking 等 TikTok 创作者 |
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| 单集时长 | 1-2 分钟 | 1-3 分钟 |
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| 预计播放量 | 超 2 亿次 | 未公布 |
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| 制作方 | Hoorae | Made By Us Studios |
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| 项目数量 | 单部 | 10 部以上 |
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微短剧市场:400 亿美元赛道的角力
TikTok 加码微短剧的背景是全球微短剧市场的爆发。据 Sensor Tower 数据,2025 年全球微短剧应用收入达到 60 亿美元,预计 2026 年将突破 90 亿美元,同比增长超过 50%。中国厂商如 ReelShort、DramaBox 已在美国市场占据头部位置,而 TikTok 的入局正在改变竞争格局。
市场研究机构 Omdia 分析师 Sarah Lee 指出,北美微短剧用户日均观看时长已达 45 分钟,超过传统流媒体平台人均 30 分钟的水平。她认为,TikTok 的最大优势在于其 10 亿月活用户和精准的算法推荐,这使得微短剧的分发成本远低于独立应用。
不过,微短剧的盈利模式仍处于探索阶段。目前主流模式包括单集付费、广告分成和订阅制。TikTok 尚未公布其微短剧的具体商业化方案,但知情人士透露,平台正在测试品牌植入和直播带货结合的变现路径。
创作者经济的结构变迁:从流量到片酬
此次合作的更深层意义在于创作者地位的转变。过去,TikTok 创作者主要依靠品牌广告和直播打赏变现,如今他们开始获得剧集片酬和分成。据 THR 报道,Main character 演员的片酬在每部剧 5 万至 20 万美元之间,头部创作者还可获得 10%-15% 的利润分成。
Digital Media 观察人士 Alex Chen 表示:"这标志着创作者从零工经济正式进入影视工业体系。当网红开始拿片酬,意味着平台和资本承认了他们的专业价值,这将是创作者经济走向成熟的关键一步。"
与此同时,传统影视公司也在加速布局微短剧领域。据彭博社报道,华纳兄弟探索、索尼影视娱乐均在 2026 年设立了微短剧部门,Netflix 也在 9 月测试了竖屏剧集功能,显示出整个行业对短格式叙事的高度关注。
监管与版权:高速增长背后的隐忧
微短剧的爆发式增长也带来了监管挑战。2026 年 7 月,英国通信管理局(Ofcom)发布报告,要求短视频平台明确区分广告与剧集内容。美国联邦贸易委员会(FTC)则对微短剧应用内购的透明度展开调查,部分应用因自动续费条款不清遭到投诉。
版权方面,由于微短剧大量改编自网络小说和漫画,原创纠纷频发。据《综艺》(Variety)调查,2026 年上半年美国微短剧相关的版权诉讼达 47 起,超过 2025 年全年的 32 起。TikTok 在协议中已设定原创审查条款,但业内法律专家认为,平台仍需建立更完善的版权风控体系。
FAQ
Q1: TikTok 微短剧与传统流媒体剧集的核心区别是什么?
A1: TikTok 微短剧采用竖屏格式,单集时长 1-3 分钟,专为移动端信息流设计。与传统剧集相比,它制作周期更短、成本更低,但其核心逻辑是依赖算法推荐和创作者粉丝基础实现快速传播,而非传统的档期编排和版权发行。
Q2: 创作者在 TikTok 微短剧合作中能获得哪些收益?
A2: 根据 THR 报道,创作者可获得单部剧 5 万至 20 万美元的片酬,头部创作者额外享有 10%-15% 的利润分成。此外,创作者还能通过剧集带来的粉丝增长提升品牌广告报价,形成长期商业价值。
未来展望:竖屏叙事能否颠覆影视行业
TikTok 与 Made By Us Studios 的这笔交易,与其说是一次内容采购,不如说是平台对内容生产方式的重新定义。据美联社(AP)核实,该项目已进入前期制作阶段,首季预计 2027 年第一季度上线。当短视频平台开始批量生产剧集,当创作者开始获得影视级待遇,内容的边界正在以前所未有的速度消融。微短剧能否真正撼动传统影视的地位尚未可知,但 TikTok 显然已经为这场变革投下了重要筹码。
